主页 > X潮生活 >YouTube 公布 2016 年台湾第 2 季最成功广告影片排行榜 >

YouTube 公布 2016 年台湾第 2 季最成功广告影片排行榜

2020-06-09
阅读指数:140
YouTube 公布 2016 年台湾第 2 季最成功广告影片排行榜

YouTube 19 日公布 2016 年第 2 季「YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」,上榜品牌涵盖女性内衣、电子产品、食品与航空等产业,其中台湾华歌尔、台湾三星以及中华航空均为首度上榜。本季成功突围的影音广告透过创新内容重塑品牌形象,以系列广告拉长品牌讯息的接收时间,或运用特色鲜明的人物提升辨识度。根据 Google 与易普索 (Ipsos)市场研调公司发表的调查报告,在台湾有 55% 的使用者认为许多影片只有 YouTube 上才有,75% 使用者会透过 YouTube 搜寻心得、评价或产品资讯,更有 83% 使用者透过观看 YouTube 决定购买或选购更多产品。YouTube 不仅只是受一般大众欢迎的影音平台,也已成为消费者获得品牌或产品购买资讯的主要来源,更可有效透过网路影音协助广告主刺激买气、提高销售。

Google 台湾总经理陈俊廷表示:「YouTube 已成为许多台湾使用者消费决策过程中的重要讯息来源,从这一季的榜单可看到更多品牌主选择跳脱以往的广告风格,以创新手法带给观众耳目一新的感受、凸显品牌形象与产品特色。除了吸睛内容,波段式广告策略也蔚为趋势,台湾的品牌主开始灵活利用 YouTube 的回馈机制,将观众喜爱的网路广告片段投放至电视来创造持续性的曝光,让品牌故事深深植入消费者心中。」

许多品牌主已了解到以创新手法将品牌特色包装到 YouTube 影音广告中,将有助翻转消费者对品牌的既有印象。例如台湾华歌尔推出的日文广告《Wow Girl!不思议 の 女力 UP》透过 YouTube 来散播欢乐氛围,不仅传达日系品牌的基因与对品质的严谨,更透过两段趣味性十足的故事,幽默表现女性只要穿着该品牌的运动内衣就能发挥「女力」而不受限制,充分描绘出品牌特色与产品差异性。该广告上线短短 5 天即突破 100 万观看次数,抢下本季冠军宝座。

台湾华歌尔《Wow Girl!不思议 の 女力 UP》幽默诠释「女力」议题。

获得本季排行榜第四名的《味丹双响泡  为梦想注入满满热血 之【宅男篇】》是味丹企业以「为梦想注入满满热血」为主轴所推出的系列广告之一。由于主要产品消费标的集中在年轻男性,为了与喜爱电玩与动漫的这个族群沟通,味丹特别以搞笑、无厘头的剧情与夸张的动画特效来呈现 5 个怀抱不同梦想的动漫人物故事。广告透过 100% 的线上操作,在 YouTube 上诉求精準打动目标族群,并带动了亮眼的业绩成长。在这支 YouTube 影音广告的投放期间,双响泡的销售业绩在整体通路成长了  78.5%,在以桶麵规格为重的主力通路「便利商店」成长 94.6%,「连锁超市」也成长 124.3%。

 《味丹双响泡 为梦想注入满满热血 之【宅男篇】》无厘头剧情打动年轻族群,带动亮眼销售成绩。

中华航空则跳脱以往优雅自在风格和传统广宣模式,首次与台湾独立乐团「脱拉库乐团」合作推出动感唱跳 MV《中华航空×脱拉库 TOLAKU 最新 MV 「带你飞翔」》,为品牌注入年轻活力的形象,而让人耳目一新的内容也成功夺得本季排行榜第五名。MV 中更邀请脱拉库主唱、华航空服员以及超萌的小小机长与小小空服员一起扭腰摆臀、大跳热舞,希望透过音乐与舞蹈拉近与年轻族群的距离,同时也藉由罗马、荷兰、维也纳等主要航线的场景转换,让观众感受搭飞机环游世界的美好。

 《中华航空×脱拉库 TOLAKU 最新 MV 「带你飞翔」》动感 MV 为华航注入年轻形象。

本季推出第十部的「小时光麵馆」也是相当成功的系列广告案例,一年前推出至今每支影片皆有破百万观看人次,更荣获国内外各大行销广告奖项。统一麵拍摄多部关于友情、爱情、亲情的动人故事,来说明每一道麵料理都诠释一种心情,多元主题设计针对不同类型的观众,成功让观众对统一麵产生各种不同的情感连结。本季得奖的《【小时光麵馆】第十话  色彩斑斓的未知──当创作者遇上料理者,会擦出怎样的故事?》以「未知」的神祕感,引发网友热烈讨论,荣登本季排行榜第三名。

《【小时光麵馆】第十话  色彩斑斓的未知──当创作者遇上料理者,会擦出怎样的故事?》以神祕感引发网友热议。

YouTube 平台特性让广告主可以投放长秒数及剧情延续的系列广告。此类广告透过剧情转折,不仅能激发观众的好奇心接连观看多部广告,更能协助品牌持续曝光。此外,YouTube 的后台机制让广告主即时获得网友的意见回馈与观看喜好,并可依此撷取较受欢迎的片段作为电视广告,提升行销效益。除了统一小时光麵馆系列外,台湾三星「银河公寓」系列广告之一《Samsung Galaxy S7 银河公寓 第 3 话 《 一起玩游戏》》也透过「微偶像剧」型式在 YouTube 播放,成功吸引年轻族群注意并造成扩散,一举冲上本季排行榜第二名。

 《Samsung Galaxy S7 银河公寓 第 3 话 《 一起玩游戏》》藉「微偶像剧」系列广告延续消费者印象。

YouTube 品牌影音三大招式开创行销蓝海

综合本季得奖影音作品特色,YouTube 建议欲投入影音广告的广告主可善用以下三大招式,吸引消费者目光并有效沟通:

相关阅读: